Varianten (auch als über-/untergeordnete Beziehungen bezeichnet) sind Gruppen von Produkten, die miteinander verwandt sind (z. B. hinsichtlich Größe, Farbe, Geschmack usw.). Angebote mit guten Variantenbeziehungen ermöglichen es Käufern, Produkte basierend auf verschiedenen Attributen wie Größe, Farbe oder anderen Eigenschaften aus den verfügbaren Optionen auf einer einzelnen Produktdetailseite zu vergleichen und auszuwählen. Wenn beispielsweise ein Kunde nach einem kurzärmeligen T-Shirt sucht, kann er auf einer Produktdetailseite auf ein T-Shirt klicken, das in drei Größen (S, M und L) und in drei Farben (blau, rot, schwarz) angeboten wird. Anstatt getrennte Seiten für jede Farbe und Größe durchsuchen zu müssen, kann der Kunde die bevorzugte Größe und dann die Farbe aus den drei verfügbaren Farbvarianten auf derselben Seite auswählen.
Beispiele für gute Variantenfamilien sind:
Hier sehen Sie ein Beispiel für die Darstellung einer Variante für Kunden:
Eine über-/untergeordnete Variantenbeziehung besteht aus drei Elementen:
Das Angebot wird nur in den Suchergebnissen von Seller Central angezeigt. Der Amazon-Katalog verwendet das übergeordnete Angebot zur Herstellung von Variantenbeziehungen zwischen den untergeordneten Produkten. Wenn beispielsweise 2 T-Shirts über dasselbe übergeordnete Produkt verfügen, ergibt sich daraus eine Beziehung zwischen ihnen, und sie werden als untergeordnete Produkte behandelt.
Ein untergeordnetes Produkt ist ein Exemplar des übergeordneten Produkts. Zu einem übergeordneten Produkt können mehrere untergeordnete Produkte gehören. Die untergeordneten Produkte unterscheiden sich in irgendeiner Form, z. B. durch die Größe oder Farbe.
Das Variantendesign definiert, wie sich verwandte Produkte voneinander unterscheiden. Je nach Kategorie, die Sie für das Anbieten Ihrer Produkte ausgewählt haben, variieren auch die Variantendesigns. So können sich z. B. untergeordnete Produkte in den Kategorien "Bekleidung", "Accessoires" und "Koffer, Rucksäcke & Taschen" in Größe oder Farbe unterscheiden. . Untergeordnete Produkte in der Kategorie "Haustierbedarf" können sich in Geschmack, Duft, Stückzahl usw. unterscheiden.
Die folgenden Beispiele zeigen Beziehungsangebote in verschiedenen Produktkategorien:
Nicht jede Kategorie unterstützt über-/untergeordnete Variantenbeziehungen und nicht jede Variante ist für eine über-/untergeordnete Beziehung geeignet. Aber wenn es für Ihre Produkte ein geeignetes Variantendesign gibt, müssen sie eine Beziehung zwischen über- und untergeordneten Varianten umfassen.
Die Kategorie "Beauty" unterstützt Farbvarianten, da sich Produkte aufgrund einer unterschiedlichen Farbe nicht grundlegend voneinander unterscheiden. Da in der Kategorie "Beauty" eine Variante für Farben vorhanden ist, müssen Sie eine über-/untergeordnete Beziehung für jede Farbvariante Ihres Lippenstifts einrichten, sofern sich die Produkte in keinem anderen Merkmal (z. B. Marke) unterscheiden.
Die Kategorie "Beauty" unterstützt keine Duftvarianten, da sich Produkte wie Parfüm unter bestimmten Umständen grundlegend unterscheiden, selbst wenn alle anderen Attribute identisch sind. Da keine Variante für den Duft verfügbar ist, werden für Lotionen, die sich im Duft unterscheiden, ansonsten jedoch identisch sind, keine über-/untergeordneten Variantenbeziehungen verwendet.
Nicht alle ähnlichen Produkte sind gültige Varianten. Mithilfe der folgenden Fragen können Sie ermitteln, ob bestimmte Produkte gültige Varianten sind:
Amazon hat in der Vergangenheit Varianten verwendet, um Bundles zu erstellen. Ein Bundle ist eine Gruppe sich ergänzender Artikel, die ein Kunde zusammen kauft, manchmal mit Rabatt. Eine Kamera, eine Kameratasche und eine SD-Karte ist ein Beispiel für ein Bundle. Auch wenn ein Bundle, das die Kamera enthält, keine echte Variante der Kamera ist, erwarten Kunden, dass verfügbare Kamera-Bundles auf der Detailseite der Kamera erscheinen. Oft wird aus praktischen Gründen das Bundle mit der Kamera gekauft, anstatt jeden Artikel einzeln zu kaufen.
Bundles gelten nicht als gültige Varianten. Derzeit sind sie jedoch zugelassen, bis ein aktualisiertes Einkaufserlebnis eingeführt wird, in dem Bundles parallel zu Varianten vorhanden sein können und die Stärken der einzelnen Produkte ersichtlich sind.
Bundles sind zulässig, wenn sie die folgenden Kriterien erfüllen:
Amazon entfernt möglicherweise Produktangebote, bei denen vorhandene Variantendesigns nicht richtig angewendet werden. Weitere Informationen zum Anbieten von über- und untergeordneten Produkten finden Sie unter Erstellen von über-/untergeordneten Beziehungen.