本页面介绍了亚马逊的品牌名称政策,其中包括:
亚马逊品牌名称政策说明了如何对您的 ASIN 使用品牌属性。商品的品牌属性应与生产该商品的品牌名称相匹配(即,AmazonBasics 商品在详情页面上应始终显示“由 AmazonBasics 生产”)。
亚马逊认为品牌是代表一款商品或一组商品的名称。同一品牌的商品在商品或其包装上具有统一的名称、徽标或其他识别标记,用来将这些商品与不属于该品牌的相似商品区分开来。
如果您在尝试创建新 ASIN 时遇到下列某个错误消息,请点击报错消息中的链接以自动创建,然后您会转至销售申请,并开始您的品牌名称审批流程。为了缩短您请求的审核时间,请确保您的文件符合销售申请中列出的所有要求。
错误代码 | 错误消息 | 要求的信息 |
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5664 | 我们发现您要发布的商品是无品牌商品,但未使用通用作为品牌名称,这不符合品牌名称政策。如果您认为自己没有违反我们的政策,请联系销售伙伴支持并提供错误代码 5664。 联系销售伙伴支持时,请提供以下信息:
有关更多信息,请参阅品牌名称政策。 |
创建商品信息时使用的品牌名称。如果品牌名称属性是商品类型、商品描述、型号或者除品牌名称以外的任何其他信息,我们将拒绝您的申请。 商品和/或包装的图片必须符合以下标准:
符合品牌名称 AmazonBasics 所有要求的图片示例: ![]() 如果使用库存文件模板,还要提供库存文件处理报告的批次编号。 |
5665 |
请求批准您的品牌。 您输入的品牌名称尚未获得亚马逊的批准。提交品牌申请以供审核,申请获得批准。获得批准后,您将可以在商品信息中使用此品牌名称。 |
要了解有关错误代码 5665 的更多信息,请观看此卖家大学视频。
亚马逊认为品牌是代表一款商品或一组商品的名称。同一品牌的商品在商品或包装上标有统一的名称、徽标或其他识别标记,用来将这些商品与不属于该品牌的相似商品区分开来。品牌通常具有用作统一的名称或徽标的商标。
例如,AmazonBasics 品牌生产多种不同的商品,如背包、电池和厨房用品。所有 AmazonBasics 商品的品牌属性都应该是 AmazonBasics,无论 ASIN 的商品名称是什么或者是由哪个卖家发布。
品牌属性(也称为品牌值)是在创建 ASIN 或编辑 ASIN 的过程中使用的字段,卖家可在此字段中输入值。品牌值应与生产该商品的品牌的名称保持一致,而不是商品类型或商品描述。
目前,买家可在 ASIN 的商品详情页面上看到品牌属性,它会显示在商品名称的上方或下方。买家可以点击 ASIN 的品牌属性以查找来自同一品牌的其他商品,因此卖家在该字段中提供准确的信息非常重要。
品牌不能是 ASIN 的 SKU、ASIN 的描述,也不能是品牌商品或包装中未体现的任何其他名称。除非您的商品或其包装也标有卖家账户名称,否则卖家账户名称不会被视为有效品牌。此外,商品和包装上的品牌标识必须是永久性标识。
如果您的商品或包装还没有品牌,但您已经为品牌注册了商标,您可以注册加入品牌注册,这样便可以将您的品牌名称作为品牌值来发布 ASIN。
卖家不得在其 ASIN 中不实描述现有品牌。例如,如果您要发布 AmazonBasics 商品,则不能在 ASIN 的品牌属性中使用 Amaz0nB4$1c$。
以下详情页面上的品牌属性(红色方框)中包含品牌值 AmazonBasics,并且此品牌标识是商品的永久性标识。
如果商品为非品牌商品,则意味着该商品不属于任何品牌。在这种情况下,您必须在品牌属性中使用 Generic 值来表明商品不属于任何品牌。非品牌商品没有统一的名称、徽标或贴在其商品或包装上的其他名称。
如果商品没有全球贸易项目代码 (GTIN) 或通用商品编码 (UPC) 等商品编码,那么您必须向亚马逊提出申请并获得批准,才能在要发布商品的国家/地区和商品分类中发布无品牌商品。有关获得批准发布无商品编码商品的更多信息,请参阅如何发布没有商品编码的商品。如果您想要发布没有商品编码的无品牌商品,则必须针对要发布商品的每个国家/地区和商品分类申请此项批准。
如果您销售的商品属于某个品牌,请使用品牌名称作为品牌值。品牌会在其商品和/或包装上印有品牌名称,卖家可以根据这些名称确定要在品牌属性中使用哪个值。例如,一瓶 OWN PWR 蛋白粉的包装上印有名称 OWN PWR,那么该 ASIN 也应在品牌属性中使用 OWN PWR 这个值。
ASIN | ASIN 的品牌值 | 备注 | |
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OWN PWR | 此品牌值【正确】。由于该商品由 OWN PWR 出品且冠以 OWN PWR 的品牌名称,所以品牌值为 OWN PWR。 | |
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OWN PWR 乳清蛋白 |
此品牌值不正确。该 ASIN 的品牌值与商品上的品牌标识不符。 由于该商品由 OWN PWR 出品且冠以 OWN PWR 的品牌名称,所以正确的品牌值为 OWN PWR。 |
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AmazonBasics | 此处使用的品牌属性正确。由于该商品由 AmazonBasics 出品且冠以 AmazonBasics 的品牌名称,所以品牌属性为 AmazonBasics。 | |
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Value Resale Shop |
此处使用的品牌属性【不正确】。此品牌属性是卖家的账户名称,而不是商品上的品牌名称。 由于该商品由 AmazonBasics 出品且冠以 AmazonBasics 的品牌名称,所以正确的品牌属性为 AmazonBasics。 |
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amazonbasics_mouse_black |
此处使用的品牌属性【不正确】。品牌属性是 ASIN 的 SKU,而不是商品上的品牌名称。 由于该商品由 AmazonBasics 出品且冠以 AmazonBasics 的品牌名称,所以正确的品牌属性为 AmazonBasics。 |
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GBbFP054dfo78 |
此处使用的品牌属性【不正确】。品牌属性是随机字母和数字,而不是商品上的品牌名称。 由于该商品由 AmazonBasics 出品且冠以 AmazonBasics 的品牌名称,所以正确的品牌属性为 AmazonBasics。 |
如果您要销售的商品不属于任何品牌,品牌值请使用 Generic。例如,一包不属于任何品牌的纸巾不会带有任何品牌标识,那么该 ASIN 应使用品牌值 Generic。
如果商品带有某个品牌的品牌标识,则不应使用 Generic。例如,带有 AmazonBasics 永久性品牌标识的电脑鼠标不应使用 Generic 作为品牌值,而应使用 AmazonBasics 作为品牌值。
ASIN | ASIN 的品牌值 | 备注 |
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Generic | 此品牌值正确。由于该商品不属于任何品牌且未冠以任何品牌的名称,所以品牌属性为 Generic。 |
![]() |
Generic |
此品牌值不正确。此商品属于某个品牌,但品牌属性却是 Generic。 由于该商品由 AmazonBasics 出品且冠以 AmazonBasics 的品牌名称,所以正确的品牌值为 AmazonBasics。 |
请根据制造商或权利所有者的品牌指南确定商品的品牌名称。
ASIN 应使用与商品本身一致的品牌值。例如,如果商品是非品牌 USB 充电线,但与 AmazonBasics 扬声器兼容,则品牌值应为 Generic。要了解有关兼容性条款的更多信息,请参阅亚马逊知识产权政策。
ASIN | ASIN 的品牌值 | 备注 |
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AmazonBasics | 此品牌值正确。由于该商品由 AmazonBasics 出品且冠以 AmazonBasics 的品牌名称,所以品牌值为 AmazonBasics。 |
![]() |
Generic | 此品牌值正确。商品名称表示兼容性,但不暗示这是 AmazonBasics 品牌商品。由于该商品不属于任何品牌且未冠以任何品牌的名称,所以品牌值为 Generic。 |
6 英尺长 USB 充电线,与 AmazonBasics 扬声器兼容 | AmazonBasics |
此品牌值不正确。品牌值为 AmazonBasics,但商品不属于 AmazonBasics 品牌。 由于该商品不属于任何品牌且商品上没有品牌名称,因此正确的品牌值为 Generic。 |
Wireless Speaker Inc.6 英尺长 USB 充电线,与 AmazonBasics 扬声器兼容 | Wireless Speaker Inc. | 此品牌值正确。商品名称表示兼容性,但不暗示这是 AmazonBasics 品牌商品。由于该商品由 Wireless Speaker Inc. 出品且冠以 Wireless Speaker Inc. 的品牌名称,所以品牌值为 Wireless Speaker Inc.。 |
按需印刷企业可在买家下单后,在衬衫、咖啡杯和窗帘等多种不同商品上印刷图案。
如果按需印刷商品或其包装上没有品牌标识,除非您拥有注册商标,否则此类商品应使用品牌值 Generic。这种情况下,您可以注册加入品牌注册,这样便可以将您的品牌名称作为品牌值来发布 ASIN。如果按需打印企业的商品或包装带有品牌,那么 ASIN 应使用该企业名称作为品牌值。
亚马逊翻新商品 ASIN 仍应使用原商品的品牌值。例如,如果您发布亚马逊翻新商品 AmazonBasics 无线鼠标,则品牌值仍应为 AmazonBasics。
包装上印刷的品牌名称将被视为永久性品牌标识。粘贴的标签不属于永久性品牌标识,因为可以在生产后贴标。如果商品或包装上没有任何品牌标识,则品牌值应为 Generic。
有些商品无法永久贴有品牌,如家具或珠宝首饰。在这种情况下,包装必须证明永久贴在其上的品牌。其他商品(如手机壳或服装)可在商品上带有品牌标识。
因商品分类不同或同一分类中的商品类型不同,UPC 要求也会有所不同。某些分类可能允许您申请 UPC 豁免。 有关更多信息,请参阅商品 UPC 和全球贸易项目代码的要求。
无论是何种错误类型,只有在注册品牌所有者提出要求时,我们才会支持对已注册品牌的 ASIN 进行品牌名称更正。
如果您的 ASIN 品牌名称属性在发布时存在拼写错误、大小写错误或法定缩写错误等问题,请转至我们的联系我们页面并搜索“更新品牌名称”。请选择您的具体情况,并按照工作流程提供的说明进行操作。或者,您可以依次选择商品、商品信息或库存 > 修复商品页面,并在菜单中浏览您的问题,然后按照工作流程进行操作。请注意,为满足您的请求,您必须提供显示商品、品牌及商品编码(如适用)和/或制造商证明的图片。
除这些细微更正之外的品牌名称更改请求将视为重塑品牌,亚马逊不予支持。为了维护买家的信任并保证目录的质量,我们要求您根据亚马逊商品详情页面规则为新商品创建新的 ASIN。
不是。属于媒介类商品(图书、音乐、影视)分类的商品不需要品牌值、非品牌值或其他形式的值。在创建 ASIN 时,其品牌属性可以留空。要了解有关媒介类商品(图书、音乐、影视)的更多信息,请参阅“BMVD”是什么意思?。