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此内容适用于在 英国 的销售

开始使用 A+ 商品描述

使用 A+ 商品描述,品牌所有者可以通过详情页面向买家展示其品牌 ASIN 的补充营销内容。

使用 A+ 商品描述管理器,您可以通过不同的方式描述商品特征,既能够使用 A+ 品牌故事功能突出品牌的各个方面,也可以使用图文版商品描述功能深入展示商品特征信息。

谁可以使用 A+ 商品描述?

A+ 商品描述供品牌所有者使用。要将 ASIN 添加到您的 A+ 商品描述,您必须是专业卖家,并已通过亚马逊品牌注册流程注册为该 ASIN 的品牌所有者。已获批参与某些托管销售计划(例如 Launchpad 和亚马逊独家计划)的新晋品牌所有者也可以使用 A+ 商品描述。如果您已经注册了您的品牌,但仍无法使用 A+ 商品描述,请联系亚马逊 Brand Registry 团队。

添加标准图文版商品描述(基本 A+ 商品描述)和 A+ 品牌故事内容功能无需任何费用。如果未来要对新的 A+ 商品描述类型收费,我们会提前在 A+ 商品描述工具中发布通知,以便您了解相关变更,并且您的现有商品描述不会受到影响。

为什么使用 A+ 商品描述?

向商品详情页面添加 A+ 商品描述有以下优点:可能提高转化率进而增加销售额,通过突出显示商品特征减少负面评论,搭配广告、促销或优惠券时提高被发现的几率。A+ 商品描述让品牌所有者有机会通过提供品牌和商品相关详情来解答买家的常见问题。这些信息有助于加快买家做出购买决定,并减少商品退货几率。

A+ 商品描述有哪些类型?

A+ 商品描述可包含以下类型,分别位于详情页面的不同部分:

  1. 基本 A+ 商品描述

    提供有关商品特征的更多详情,用于对主商品详情页面中的要点和图片进行补充。通过查看这些附加详情,买家可以自行排除疑惑,从而做出购买决定。基本 A+ 商品描述显示在详情页面的【商品描述】部分,其中包括:

    • 用于创建商品描述的多种模块或布局
    • 自定义段落标题和图片
    • 独特的图片和文本布局
    • 商品对比图
    • 图文编辑器,包括项目符号或编号特征列表
    • 对比图允许提供至少 2 个商品或 2 个属性,以便比较同一商品系列或同一品牌的不同商品

  2. 高级 A+ 商品描述

    与基本 A+ 商品描述相比,在详情页面上占据了更多板块并使用了更丰富的媒体内容,补充了这些营销信息的详情页面能够为买家提供一流的体验,从而提高买家参与度。上述内容也会显示在详情页面的商品描述中,包括:

    • 交互式悬停热点模块
    • 多个视频模块
    • 高级对比图
    • 详情页面上的较大图片
    • 轮播模块
    • 问答模块

    A+ 商品描述: 基本 A+ 商品描述和高级 A+ 商品描述对比指南

    A+ 商品描述类型 文本和图片 图片尺寸 对比图 详情页面上允许的模块数量 模块选择 视频和热点 导航轮播
    基本 A+ 商品描述
    970 x 300
    5 14
    高级 A+ 商品描述
    1464 x 600
    7 19

  3. A+ 品牌故事内容

    让买家了解您品牌的历史、价值和商品系列。品牌故事支持 1 个模块,最多 19 张预先设好格式的卡片,以轮播方式展示,可与 A+ 商品描述(基本和高级均可)一起使用。品牌故事显示在详情页面的【来自品牌】部分,其功能包括:

    • 在桌面设备和移动设备上以全屏背景进行轮播显示
    • 图文卡片
    • 其他商品和您亚马逊品牌旗舰店的链接

    作为已注册亚马逊 Brand Registry 的品牌所有者,您可以向您拥有的所有 ASIN 发布内容,一次最多可提交 20 条内容以供审核。

注意:
  1. 如果您想要上传和管理商品视频,可以在卖家平台中使用上传和管理商品视频
  2. 目前,媒介类商品(图书、音乐、影视)分类下通过卖家平台销售的 ASIN 尚未正式支持 A+ 商品描述功能。
  3. A+ 商品描述与亚马逊企业购图文版商品描述不同,后者是一个单独的工具,可让您向详情页面上传单独的文件。

A+ 商品描述展示位置

卖家提交的基本或高级 A+ 商品描述以及 A+ 品牌故事内容分别显示在详情页面的商品描述来自品牌部分。详情页面的“来自制造商”部分是预留给自营供应商提供 A+ 商品描述的。在大多数情况下,亚马逊自营供应商提供的 A+ 商品描述(显示在“来自制造商”部分)会取代卖家提交的商品描述(显示在“商品描述”部分)。作为商品的制造商,亚马逊自营供应商提供的 A+ 商品描述将被优先选用,避免因同一个 ASIN 有多位卖家提交 A+ 商品描述而造成混乱。如果某个 ASIN 已有亚马逊自营供应商提供的 A+ 商品描述,您将无法添加或编辑 A+ 商品描述。

为您的 ASIN 添加 A+ 商品描述时,A+ 商品描述将会替换当前的纯文本商品描述。请务必将纯文本商品描述字段中的所有必要详情数据添加到 A+ 商品描述中。尽管纯文本商品描述不显示,但您最好确保对 A+ 商品描述所做的更改也在该字段和“管理库存”页面中得到体现。

高级 A+ 商品描述常见问题

高级 A+ 商品描述的费用是多少?

在此促销期间,您品牌注册的所有 ASIN 都可以免费使用高级 A+ 商品描述功能。在此促销期间,建议您为品牌内所有 ASIN 都发布高级 A+ 商品描述。如果未来我们宣布对高级 A+ 商品描述收费,也会让您自由选择是否付费使用。未经过您的同意,我们不会向您收取任何费用。

高级 A+ 商品描述有哪些资格标准?

资格标准已在下面列出,取决于您销售商品和发布 A+ 商品描述的国家/地区。您可能在一个国家/地区符合相关标准,而在另一个国家/地区却不符合。需要满足的条件如下所示:

  1. 您已经为自己目录中的所有 ASIN 都发布了 A+ 品牌故事。要进行确认,您可以访问 A+ 商品描述管理器并搜索查看相关项目是否已完成创建和发布。您还可以在详情页面的“来自品牌”字段下查看您的 ASIN 是否发布了 A+ 品牌故事。
  2. 过去 12 个月内,您至少有 15 个提交的 A+ 商品描述项目获得了批准。要进行确认,您可以访问 A+ 商品描述管理器并查看已提交项目的状态以及最后修改日期。此举是为了确保遵循我们的指南

如何才能满足高级 A+ 商品描述的资格标准?

要满足相关资格标准,您需要:

  1. 在 A+ 商品描述管理器中为您所有的 ASIN 应用 A+ 品牌故事。
    1. 转到 A+ 商品描述管理器
    2. 开始创建 A+ 商品描述
    3. 选择品牌故事
    4. 添加模块
    5. 应用 ASIN
    6. 检查并提交。
  2. 为了提高商品描述获批率,建议您在创建新的 A+ 商品描述时认真遵循我们的 A+ 商品描述指南。久而久之,您提交的 A+ 商品描述将有更大几率获批,同时审批和发布时间也会缩短。

如何得知我是否有资格使用高级 A+ 商品描述?

每个月月初,我们都会重新评估品牌所有者是否有高级 A+ 商品描述的使用资格。如果您符合要求,我们将在 A+ 商品描述管理器中为您启用此功能,您也会在 A+ 商品描述管理器中看到一条横幅,通知您获得了使用资格并提供一个用于创建高级 A+ 商品描述的链接。您无需联系我们即可使用高级 A+ 商品描述。

促销期结束后会怎么样?

促销期结束后,您可以无法再向新 ASIN 添加高级 A+ 商品描述模块。但是,促销期间向 ASIN 发布的所有高级 A+ 商品描述都将免费保留在详情页面上。如果未来我们宣布对高级 A+ 商品描述收费,您也无需为已创建的现有商品描述支付费用。如果您想要替换该描述,可随时使用基本 A+ 商品描述模块发布 A+ 商品描述进行替换。

A+ 商品描述推荐

有时,A+ 商品描述管理器的登录页面会按页面浏览量的顺序显示推荐的 A+ 商品描述,旨在帮助确定您目录中尚未使用 A+ 商品描述或现有 A+ 商品描述有改进空间的高流量 ASIN。

点击启动 A+ 商品描述创建流程后,您还可以从商品描述类型选择页面选择这些推荐的 A+ 商品描述优先处理。完成、保存或跳过任意推荐后,系统会向您显示影响力第二高的 A+ 商品描述推荐。如果您尚不打算针对某条推荐采取操作,可以使用忽略功能将该条推荐隐藏 30 天。

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